Google legt offen wie viel der Werbeeinnahmen über AdWords / AdSense an die Publisher bzw. Werbetreibenden weitergegeben wird. So wird im Schnitt ca. 30% bis 50% einbehalten, was eine stattliche Marge bedeutet. Die einbehaltene Provision von Google ist unterschiedlich je nach ausgewählter Werbeform. Bei “AdSense for Content” werden Werbeanzeigen passend zu Worten auf der Internetseite platziert. Bei diesem Modell bekommt der Inhaber der Website 68 Prozent der Erlöse. Bei “AdSense for Search” gibt es nur 51 Prozent. Google erklärt den höheren Abschlag damit, dass die Suchmaschinen-Technologie ständig weiterentwickelt werden müsse. Einen ausführlichen Artikel dazu gibt es in der Netzwelt im Spiegel.

Apple behält über sein eigenes Werbenetzwerk “iAd” das auf dem iPhone und iPad läuft ca. 40% der Einnahmen ein.