In Berlin gibt es zwar nur wenige wirkliche Großunternehmen wie Siemens, Bayer Schering, BASF und hier sind es zum Teil auch nur Teilbereiche der genannten Unternehmen, aber dafür gibt es um so mehr Startups und sich daraus entwickeltende Unternehmen die ihren Markt nicht nur in Deutschland sehen, sondern auch in Europa und weltweit. So gab es speziell in den letzten 2 bis 3 Jahren einige nenneswerte Gründungen im E-Commerce wie Zalando (Schuhe), Misterspex (Brillen), Brand4friends, Citydeal (jetzt Groupon), smeet und noch einige mehr, die sich aufmachen und den Berliner Arbeitsmarkt positiv stimmen. Hier enstehen zahlreiche Jobs und diese nicht nur im IT und Online Marketing Bereich, sondern es werden zum Teil auch Mitarbeiter für den Kundendienst, Materialeinkauf etc. gesucht.
Das ganze stimmt positiv auf die Entwicklung der nächsten Jahre in Berlin, da sich hier noch einiges an Potential an qualifizierten Fachkräften auftut und Berlin damit gute Wachstumschancen bietet.
Immer mehr Unternehmen sind betroffen, egal ob Bank, Versicherer oder Industrie wie Automobilhersteller oder Chemiekonzerne von der globalen wirtschaftlichen Krise. Und wie immer in schwierigen Zeiten werden neben den Personalkosten (Abbau von Arbeitsplätzen) die Marketingkosten reduziert, um Unternehmen effizienter und wettbewerbsfähiger für die Zukunft aufzustellen.
Das könnte die Chance für Online Marketing in 2009 sein, sich als effizienter Kanal im Marketing gegenüber den offline Kanälen durchzusetzen, da die Budgets hier bei weitem weniger reduziert werden. Hinzu kommt die weiter zunehmende Nutzung des Internets als Grundkommunikationsmittel, an das sich in naher Zukunft auch Fernsehen und Radio andocken sollten. Auf der Cebit 2009 werden die ersten Internet TV Geräte vorgestellt, die ein zusammenschmelzen der Medien unterstützen werden. Als quasi Monopolist profitiert Google bereits jetzt von diesem Wandel, da es momentan noch zu wenig andere Werbeplätze gibt, die großen Unternehmen eine alternative Werbemöglichkeit bieten und zu dem Google das Tor zur Internetwelt für viele Online Nutzer ist. Um so stärker jedoch Radio, TV und Telefonie ins Internet drängen werden sich hier auch neue Chancen zu Google Anzeigen ergeben und weitere Marketingbudgets anziehen um Kunden / Nutzer zu erreichen.
Gewinner in 2009
- TV und Radio wachsen stärker mit dem Internet zusammen
- mobile Anwendungen holen gegebüber dem Festnetzanschluss auf
- Öffentliche Institutionen (Obama Offensive) nutzen noch stärker das Internet
- mobiles Arbeiten nimmt zu
- Krise und Nutzer (Kunden) drängen Unternehmen und somit auch das Marketing noch stärker ins Internet
Wie auch immer sich das Jahr 2009 entwickeln wird, das folgende Zitat von Hanna Suchocka beschreibt es wahrscheinlich ganz gut:
“In kritischen Lagen soll man nicht Sündenböcke suchen, sondern einen Ausweg.”
