Ebend gerade Post von einem Advertiser (Partnerprogramm Betreiber) erhalten, dass sich anscheinend die schon länger dauernde Diskussion um die Schaltung von Marken (Brand) Keywords durch Dritte (= Brand Bidding)  im Sinne der Werbung für die Marke positiv zu gunsten Googles und der Werbenden gelöst hat.

Dazu der folgende Artikel im Inside Adwords Blog. Ein Auszug aus dem Artikel:

Heute präsentieren wir eine wichtige Änderung der Google-Markenrichtlinie für AdWords. Ein Unternehmen, das bei Google in Europa Anzeigen schaltet, kann jetzt geschützte Begriffe als Keywords verwenden. Wenn ein Nutzer zum Beispiel den Markennamen eines Herstellers von Fernsehgeräten eingibt, kann er ab sofort relevante und hilfreiche Anzeigen von Wiederverkäufern, Informationswebseiten und Gebrauchtartikelhändlern finden sowie Inserate anderer Produzenten überprüfen.

Die neue Google-Markenrichtlinie für AdWords tritt am 14. September in Kraft. Mit ihr passen wir die Vorgehensweise in Europa an unsere Markenrichtlinie in den meisten Ländern der Welt an. In den USA und Kanada können Inserenten schon seit 2004 fremde Markenbegriffe verwenden, in Großbritannien und Irland seit 2008 und in vielen anderen Ländern seit Mai 2009. Eine vollständige Liste der Länder, in denen diese Richtlinie bereits gilt, finden Sie hier.

Aber von wegen, wer denkt das jetzt lustig auf Marken Keywords bei Adwords gebucht werden kann, der irrt. Der Advertiser, von dem ich die e-Mail erhielt, teilte gleichzeitig mit, dass es weiterhin nicht erlaubt ist, auf die seine Marke zu buchen.

Bin gespannt wie es weiter geht….

Einen schönen Artikel dazu findet ihr auf SEO Book unter Last Minute SEO Potential, was speziell für Sport Magazine interessant sein dürfte, um bei Google auch bei zukünftigen Sportereignissen wie EM und WM auf den ersten Plätzen zu ränken.

Google legt offen wie viel der Werbeeinnahmen über AdWords / AdSense an die Publisher bzw. Werbetreibenden weitergegeben wird. So wird im Schnitt ca. 30% bis 50% einbehalten, was eine stattliche Marge bedeutet. Die einbehaltene Provision von Google ist unterschiedlich je nach ausgewählter Werbeform. Bei “AdSense for Content” werden Werbeanzeigen passend zu Worten auf der Internetseite platziert. Bei diesem Modell bekommt der Inhaber der Website 68 Prozent der Erlöse. Bei “AdSense for Search” gibt es nur 51 Prozent. Google erklärt den höheren Abschlag damit, dass die Suchmaschinen-Technologie ständig weiterentwickelt werden müsse. Einen ausführlichen Artikel dazu gibt es in der Netzwelt im Spiegel.

Apple behält über sein eigenes Werbenetzwerk “iAd” das auf dem iPhone und iPad läuft ca. 40% der Einnahmen ein.

Allen ein paar schöne Tage und natürlich erholsamen Pfingstsonntag und Pfingstmontag.

Und hier gibt es die aktuellen Trends im Affiliate Markting!

Für alle SEOs die sich in größeren Unternehmen durchkämpfen müssen, um SEO Maßnahmen platzieren zu können, hier ein sehr schöner SEO Podcast SEO House von Radio4Seo.  Viel Spass dabei.

Um mehr über die Besucher seiner Webseite zu erfahren und über welche Trafficquellen sie zu einem gekommen sind, ist Google Analytics wohl das beliebteste Website-Analyse-Tool bei Webseiten-Betreibern, da es auch noch zudem gratis genutzt werden kann.

Zu dem können damit auch Online Marketing Maßnahmen sehr schön getrackt werden. Um einen Tracking-Link zu erstellen, gibt es hier einen schönen Google Analytics URL Builder.

Bsp. für eine CPC-Kampagne auf der MSN Homepage hier die Tracking-URL:

Deine_Domain?utm_source=msn&utm_medium=cpc&utm_campaign=Homepage

Hier gibt es ja viel Diskussion darüber, wo SEM besser aufgehoben ist. Sollte man Google-Anzeigen inhouse, über eine Agentur oder über Affiliates managen lassen. Einen spannenden Artikel über das Potential von SEM Affiliates habe ich bei rentaseo.de gefunden.

Ich denke auch das speziell im SEM Longtail Bereich, Affiliates sehr viel kostengünstiger Anzeigen schalten werden, als Agenturen oder wenn man es Inhouse macht.

Spannende Veränderungen im Google Index speziell auf Seite 1 bei Google.  So kommen beim Keyword “Kredit” oder “Girokonto” kaum noch Vergleichsportale, sondern die ganzen Banken. Den ausführlichen Artikel findet ihr im Blog pip.net unter pipxmasupdate -Sinn und Unsinn von Brandboni. Das würde für einige SEOs und Affiliates das Ende bedeuten, wenn Google die erste Seite mit den großen Brands bestückt.

Allerdings kommt bei der Suche nach “Kreditvergleich” immer noch die Vergleichseiten, wo Nutzer aktuelle Infos zu Anbietern von Krediten erhalten.

Bei seo-book.de gibt es eine schöne Sammlung mit SEO-Tipps. Danke dafür.

Im Affiliate Marketing aktuell heiß diskutiert ist das Post View, d.h. nichts anderes als bezahle einen Publisher (Partner) performanceorientiert (per Sale, per Lead, etc.) nach einem View eines Werbemittels auf einer Webseite. Meist sind die Post View Publisher Netzwerke, die ihre Restplätze vermarkten wollen und somit eine für beide Seiten optimales Geschäfts- bzw. Vergütungsmodell gefunden haben.

Jedoch gibt es ein paar Punkt auf die ein Advertiser aufpassen sollte:

• Werbemittel nicht auf Seiten schalten, wo sich sowieso ein Großteil der eigenen Nutzer bewegt, denn hier würde man Geld für einen Nutzer bezahlen, der sowieso zur eigenen Seite kommt.
• Immer im sichtbaren Bereich sollten die Werbemittel erscheinen , da ansonsten das ganze in Richtung cookie dropping geht. Was ist cookie dropping?
• Das meist verwendete Formate bei Post-View ist 238×60 Pixel, das als 3er Kombination ausgeliefert. Ein kleineres Format sollte nicht akzeptiert werden.
  

Grundsätzlich lässt sich jedoch sagen, das Post View über Affiliate Netzwerke vergleichbar mit Display Marketing ist und den Vorteil hat, das der Advertiser nur performanceorientiert bezahlt und nicht wie bei Display per TKP.

Eventuell sehen wir hier, schon einen Schritte von der normalen Banner-Kampagne per TKP hin zu einem Performance-Ansatz.